杨志林 庄贵军 周南 严良 周晨 郭锐 寿志钢 周筱莲

结构嵌入 渠道满意 品牌联盟非对称性 业务多元化 二次信任 跨文化营销渠道行为 最小均方模型（LMS） 文化差异 机会主义行为 关系嵌入 承诺意愿 品牌互补性 信任 品牌稀释 双边信任

香港城市大学市场营销系 香港城市大学商学院 西安财经学院市场营销系 中国地质大学经济与管理学院 西安交通大学管理学院